Хорошо написанный SEO-текст на странице бесспорно увеличивает ранжирование сайта. Так написано везде. Осталось разобраться, что же значит «хорошо».
В первую очередь то, какое качество статьи мы получим, зависит от того, как мы составим техническое задание (ТЗ) копирайтеру. Очень часто этому моменту уделяют не достаточное внимание. Что является ошибкой, ведь правильно составленное задание копирайтеру приведет к правильно написанному тексту.
Раньше для ТЗ достаточно было понимать размер текста, вставить все релевантные запросы и получить не пойми какой текст. Сейчас поисковые системы хотят видеть тексты, написанные для пользователя. То есть они должны быть полезны и цеплять пользователя.
Но это все и так понятно. Поэтому я не буду останавливаться на причинах и расскажу как составить правильное ТЗ на написание текстов для копирайтера.
Как правильно составить ТЗ для копирайтера?
В свое время я пробовала много разных способов составления ТЗ копирайтеру. Какие-то способы находила в интернете, какие-то мне рассказывали на работе. Но ни одно задание мне не нравилось. Они казались не достаточно полными. Очень часто возникали вопросы от копирайтеров и проблемы с пониманием моих ТЗ. В итоге я пришла к выводу, что пора создать удобную для себя стратегию написания заданий. Которую я использую и по сей день и обучаю ей своих сотрудников.
Без лишней воды перейдем сразу к самой стратегии:
- Сбор и кластеризация СЯ. Определение релевантных страниц;
- Анализ текстов конкурентов;
- Составление структуры текста;
- Анализ LSI;
- Добавление неиспользуемых запросов из СЯ;
- Составление ТЗ копирайтеру.
Рассмотрим каждый пункт детально.
Сбор и кластеризация СЯ. Определение релевантных страниц
Для того, чтобы текст не был высосан из пальца, мы должны писать его на основе СЯ. Поэтому сначала собираем список ключей, кластеризируем его и определяем для них релевантные страницы.
После того, как это сделано, приступаем к следующему шагу.
Анализ текстов конкурентов
Как анализировать тексты конкурентов?
- Берем группу запросов. У нас уже есть собранное и скластеризированное СЯ. Мы не берем конкурента и анализируем у него все тексты. Мы берем только одну группу запросов. В данной группе берем самый частотный запрос.
- Собираем список страниц конкурентов, релевантных нашему частотному запросу. Берем сайты с первой страницы выдачи. То есть у нас должно получиться 10 страниц конкурентов по Google и 10 страниц по Яндексу.
- Убираем не подходящие страницы. В нашем списке из 20 страниц будут не подходящие. Например, у нас коммерческий сайт с продающими страницами. А одна из страниц выдачи оказалась с информационной статьей. Она нам не подходит. По такому принципу оставляем только подходящие страницы конкурентов.
Остальные страницы начинаем анализировать. Что нам нужно:
- Количество символов SEO-текста на странице. То есть мы не выделяем все буквы, которые видим на сайте, включая товары, меню, альты и так далее. Мы берем только тот текст, что написан для SEO продвижения. Собрав количество символов по всем конкурентам, мы можем высчитать, сколько символов должно быть в нашем тексте. Для этого суммируем все числа и делим на количество сайтов.
- Количество подзаголовков. Выписываем все подзаголовки h2-h6, которые есть в тексте и их количество. На основе этих данных мы сможем также получить среднее значение количества подзаголовков для нашего сайта.
- Количество списков. Выписываем количество всех списков в тексте отдельно по каждому конкуренту. Из этих данных высчитываем среднее значение для нашей страницы.
- Количество символов в абзаце. Тут нам не нужно точно число, но смотрим сколько в среднем в тексте конкурента символов в абзацах. Это усредненное число записываем и, на основе этого показателя всех статей конкурентов, высчитываем среднее для себя.
- Продвигаемые запросы конкурентов. Выписываем все тематические запросы, присутствующие в тексте конкурента и указываем их количество в точном и морфологических измененном виде. Собрав все запросы по конкурентам, также высчитываем по каждому ключу среднее вхождение в точном виде и в морфологически измененном.
Составление структуры текста
На основе проанализированных текстов составляем структуру нашей статьи для копирайтера. Не ленитесь указать, что и в каком порядке должно идти в тексте. Так как правильно составленная структура позволит в полной мере раскрыть тему страницы и заинтересовать пользователя. В структуре следует указать логику блоков, их последовательность и требования к ним.
Анализ LSI
LSI слова — это слова, которые семантически связаны с основным (фокусным) ключевым словом. Данные слова позволяют в полной мере раскрыть тематику текста и делают статью еще более полезной для пользователя.
Самый простой способ собрать LSI слова — это вбить самый частотный запрос в Яндекс Wordstat и посмотреть околотематические слова в правой колонке.
Добавление неиспользуемых запросов из СЯ
После того, как мы собрали ключевые запросы из статей конкурентов, нам нужно понять, все ли наше СЯ мы учли. Так как конкуренты не продвигаются по той же семантике, что и мы.
Для этого необходимо все фразы из выбранной для ТЗ группы СЯ разбить по словам. Далее полученный список слов сравниваем со списком ключей, которые мы вычленили из текстов конкурентов и выделяем те, которых нету у конкурентов. Делаем мы это для того, чтобы не упустить ни одно слово из нашей семантики.
Выделенные слова из запросов тоже необходимо добавить в текст. Есть много способов для того, чтобы понять, количество вхождений в наш будущий текст. В первую очередь смотрим по все тем же текстам конкурентов, возможно мы не обратили внимания на наличие этих слов. Если они есть, то действуем по стандартной схеме: прописываем количество вхождений в точном и морфологически измененном виде. После высчитываем среднее значение по всем текстам конкурентов.
Если же остались слова, которые не нашлись у конкурентов, то есть несколько способов их добавить. Я расскажу самый простой.
Необходимо посчитать, сколько раз данное слово содержится в ваших запросах в точном и морфологически измененном виде. И добавить их к собранным ключам от конкурентов.
Данный способ прост, но опасен, так как можно ошибиться с количеством. Так что необходимо учитывать и остальные факторы: количество символов, заспамленность, процент этих слов относительно всего текста и т.д.
Приблизительно так выглядит итоговая таблица:
Составление ТЗ копирайтеру
Итак, мы получили таблицу с данными. Теперь вопрос, как дать задание копирайтеру. На самом деле, это самая простая часть: все полученные данные надо просто оформить понятно. Как это делать вы можете решить и сами. Я приведу пример простого ТЗ, которое делаю я:
Конечно, это не конечный вариант ТЗ. Некоторые задания занимают у меня по несколько листов. В ТЗ также можно добавить:
- водность;
- заспамленность;
- описание ЦА;
- отдельные комментарии для копирайтера;
- стиль текста;
- процент каждого слова относительно всех слов;
- специфику бизнеса и т.д.
