Полное обзорное руководство по «Яндекс.Вебмастеру» 2022 года

Раздел «Сводка»

Тут собрана вся важная информация, показаны все идентификаторы и графики, чтобы уже с первого взгляда можно было оценить состояние сайта.

Какие блоки есть в данном разделе:

• Проблемы сайта. Тут можно увидеть, какие проблемы выявил Яндекс и рекомендации по их исправлению
• ИКС сайта
• История обхода сайта за последний месяц
• Обновление поиска
• Популярные запросы с количеством показов и кликов в результатах поиска
• Сводная информация о Турбо-страницах
• Дублирующиеся заголовки и описания
• Индекс скорости сайта, отображающий скорость загрузки сайта в браузере
• Сводная информация по Яндекс Бизнесу.

Каждый информационный блок имеет ссылки для быстрого перехода в соответствующий раздел.

Раздел «Качество сайта»

Показатели качества

Этот раздел позволяет оценить сайт и рассмотреть его со стороны пользователя.

Тут можно увидеть изменения ИКС сайта. Данный показатель отражает удовлетворенность пользователей, поведенческие факторы, уровень доверия Яндекса и ссылаемости других сайтов.

После графика с ИКС сайта идет система значков различных рейтингов. Чем больше значков получает сайт, тем активнее растет ИКС сайта.

Рассмотрим каждый знак отдельно:

• «Популярный сайт». Сайт получает данный значек, если имеет высокую посещаемость и постоянную аудиторию. Постоянную аудиторию можно обеспечить за счет увеличения лояльности и внутренних факторов. А высокую посещаемость за счет «Яндекс Директа».
• «Выбор пользователей». Получает сайт с высокой степенью вовлеченности и лояльности по данным Яндекса. Увеличить вовлеченность можно за счет интерактивных элементов и информационных страниц на сайте. А лояльность повысить за счет личных кабинетов и рассылок.
• «Защищенное соединение». Знак получают сайты с установленным SSL-сертификатом и высоким уровнем трафика.
• «Турбо-страницы». Знак получают сайты, у которых есть высокий трафик с Турбо-страниц.

В разделе вам также доступны различные сравнения сайта с конкурентами и достижения в работе с пользователями: отзывы, турбо-страниц сайта, наличие сайта в Яндекс Бизнесе.

Отзывы

В данном разделе отображаются отзывы пользователей о сайте и компании.

Необходимо работать над улучшением качества сайта и работы с пользователем. Оффлайн-деятельность также может привести к написанию плохих отзывов, а это может отразиться на ранжировании сайта.

Работая с отзывами, можно увеличить лояльность пользователей к сайту и компании в целом.

Раздел «Диагностика»

Диагностика сайта

В данном разделе можно увидеть наличие и описание фатальных, критичных и возможных проблем на сайте, а также список рекомендаций.

В первую очередь необходимо обратить внимание на фатальные и критичные ошибки на сайте. Данные ошибки следует оперативно исправлять. Возможные проблемы и рекомендации — это подсказки Яндекса о том, что еще можно улучшить и оптимизировать на сайте.

Также, нажав на ссылку внизу страницы «Посмотреть все, что проверяет Вебмастер», можно увидеть не только проблемные разделы, но и все, что проверяет Вебмастер.

Безопасность и нарушения

В случае, если сайту ничего не угрожает, в данной вкладке отобразится сообщение «На сайте не обнаружено нарушений и угроз, которые могут отображаться в этом разделе».

Какие проблемы могут быть отражены в данном разделе:

• Нарушение правил поиска
  — Использование SEO-текстов
  — Обман пользователей мобильного интернета (платные подписки)
  — Малополезный контент, спам, избыток рекламы
  — Использование SEO-ссылок для продвижения («Минусинск»)
  — Нежелательные программы и опасные файлы
  — Майнинг криптовалют
  — Размещение SEO-ссылок на страницах сайта
  — Дорвей
  — Запросный спам
  — Скрытый текст
  — Кликджекинг
  — Имитация действий пользователей
  — Содействие имитации действий пользователей
  — Партнерская программа
  — Фишинг
  — SMS-мошенничество
  — Клоакинг
• Угроза безопасности
  — Пароли от серверного программного обеспечения слишком легкие
  — ПО на сервере не обновляется
  — CMS стала уязвимой
  — Отсутствует контроль пользовательского ввода данных в поля и формы на сайте
  — Используется не безопасный хостинг
  — Сайт не защищен от взлома и т.д.

Примеры уведомлений о нарушениях:

Помимо указания на проблему, Вебмастер описывает, как ее можно исправить и вернуть позиции. Для этого необходимо выполнить все предписания Яндекса и отправить уведомление в Вебмастере, что все исправлено. После этого сайт будет перепроверен и, если проблема будет устранена, то через некоторое время позиции вернутся в норму.

Раздел «Поисковые запросы»

Статистика запросов

Данный раздел показывает общую картину посещаемости за выбранный период времени.

Cверху блока можно настроить фильтры для выбора нужной информации.

Нажав на строку «Все запросы» можно увидеть детальную информацию по датам. Черные цифры показывают значение на последнюю выбранную дату. Ниже указано число красного или зеленого цвета. Красное значение показывает, что нынешнее значение ниже, чем за предыдущий период такой же продолжительности. Зеленое значение говорит об увеличении показателя.

Управление группами

В данном разделе можно увидеть конкретные запросы, которые вводили пользователи, количество показов, кликов, позицию и CTR по ним. В данном разделе также можно настроить фильтры по необходимости.

На что можно обратить внимание в данном разделе:

• Много показов, но мало кликов у запросов на высоких позициях. Значит необходимо провести анализ, почему сайт не привлекает внимание в поиске.
• Много показов и кликов у запросов на низких позициях. Можно также провести анализ данных ключей и, вероятно, оптимизировать сайт под них.

Также в этом разделе можно создать свою группу запросов и добавить туда, например, собранно ранее СЯ.

Тренды

В данном разделе можно увидеть динамику развития сайта относительно его конкурентов. Зеленый график — это ваш сайт. Желтый — сайт конкурентов в выбранной тематике.

Рекомендованные запросы

Данный раздел создан для помощи в подборе дополнительных ключей для привлечения еще большего количества трафика на сайт.

Список запросов формируется на основе данных о цене за клик, количестве кликов и показов за последний месяц.

Раздел «Индексирование»

Статистика обхода

В данном разделе можно увидеть, какие страницы обошел робот Яндекса, когда это было и какой код ответа отдает страница.

Код ответа сервера, показывает, все ли хорошо со страницей или обнаружились какие-нибудь ошибки при обходе. Например, «N/A» означает, что данная страница не в поиске. «200 ОК» показывает, что обход страницы успешно произведен, она добавлена в поиск и доступна пользователям.

Также, в данном разделе можно настроить различные фильтры, чтобы выбрать, например все страницы с определенным кодом ответа сервера, за определенную дату или выбрать определенную страницу (тип страниц).

Страницы в поиске

Данный раздел отображает страницы, которые попали в поиск, или были из него исключены.

В таблице можно увидеть дату, когда была добавлена или исключена страница, ее URL с пояснением ниже, когда эта страница была посещена роботом, title страницы и источник, через который робот нашел ее. По всем этим столбцам можно настроить фильтр.

Также, во вкладке «Исключенные страницы», можно увидеть всю информацию по страницам, которые были исключены из поиска.

В столбце «Статус» показана причина, по которой страница была исключена.

Структура сайта

В данном разделе отображается список каталогов так, как видит его поисковый робот.

Вебмастер добавляет в данный список каталоги, которые имеют 10 и более страниц. Обычно, данная структура повторяет структуру сайта.

В столбце «Загружено» можно увидеть все страницы, по которым успел пройтись робот Яндекса.

Столбец «В поиске» показывает сколько страниц попали в поиск после обхода.

Все страницы

Данный раздел позволяет получить список всех страниц сайта, которые были добавлены в Sitemap или для которых были созданы Турбо-страницы.

У каждой страницы будет отображаться следующая информация:

• HTTP-код, полученный роботом во время последнего обхода;
• статус страницы в поиске;
• дата последнего посещения страницы роботом;
• наличие Турбо-страницы для URL;
• наличие URL в файле Sitemap;
• адрес страницы для перенаправления;
• значение атрибута rel=»canonical»;
• заголовок страницы;
• содержимое мета-тега Description.

Проверить статус URL

В данном разделе есть возможность вбить конкретный адрес страницы и посмотреть код ответа, а также возможную причину, если код ответа не 200.

Также, проверенную страницу можно сразу же добавить на отслеживание, нажав на кнопку «Отслеживать».

Мониторинг важных страниц

Тут можно ставить на отслеживание состояния конкретные страницы и получать уведомления, если что-то изменилось.

Переобход страниц

Тут можно принудительно отправлять страницы на индексацию роботом для того, чтобы она быстрее появилась в поиске.

Статус обхода страницы может быть следующий:

• «В очереди». Это значит, что страница ожидает, когда робот посетит ее.
• «Ошибка». Данный статус значит, что робот не смог попасть на страницу.
• «Робот обошел». Статус, означающий, что страница была проиндексирована.

Файлы Sitemap

Тут будут отображаться все найденные на сайте карты сайта.

В первую очередь, в данном разделе отобразится sitemap, который будет найден роботом в файле robots.txt.

Но также можно загрузить файлы вручную.

Если файл корректный, то в столбце «Статус» будет написано «ок». Если же есть какие-то ошибки, то в статусе появится треугольник. Нажав на него, можно будет увидеть дополнительную информацию.

Обход по счетчикам

Раздел, позволяющий улучшить и ускорить обход сайта при помощи счетчиков Яндекс Метрики.

Переезд сайта

Если сайт сменил доменное имя, перешел с http на https или с/на www, то в данном разделе можно перенести данные с вашего ранее действующего сайта на новый.

Скорость обхода

Если вы обнаружили, что скорость обхода, настроенная автоматически алгоритмом Яндекса, тормозит работу сайта, то ее можно настроить вручную.

Заголовки и описания

Раздел помогает проверять уникальность title и description на страницах вашего сайта. Данные отображаются, если заголовок или описание повторяется на значительной доле страниц сайта. Эта информация обновляется после посещения страниц роботом.

Рендеринг страниц JavaScript

Рендеринг позволяет роботу Яндекса индексировать сайты, контент которых формируется через JavaScript.

Здесь можно посмотреть, как показывается веб-страница с исполнением JS и без него в мобильном и десктопном поиске.

При включенной функции робот сам определит необходимость выполнения кода на странице сайта.

С помощью данной функции можно узнать, как видит контент страницы робот Яндекса, насколько страница адаптирована под мобильные устройства, участвует ли она в поиске или исключена.

Раздел «Представление в поиске»

В данном разделе можно найти информацию об элементах поисковой выдачи, которые помогают улучшить отображение сайта в поиске: специальных ответах и сниппетах.

Сниппеты и ответы

Чем информативнее в результатах поиска представлен сайт, тем чаще пользователи выбирают его. Улучшить отображение вашего сайта помогут элементы поисковой выдачи.

Что может улучшить отображение сниппета в Яндексе:

• Блок рецептов. В блок попадают Турбо-страницы, которые отвечают на вопрос пользователя про рецепты. Для попадания в этот блок необходимо подключить Турбо-страницы.
• Компания. В блоке «Компания» выводится информация об организации.
• Новости. Чтобы ваш сайт появился в новостном блоке, станьте партнером Яндекс.Новостей и настройте отправку новостей.
• Вопрос-ответ. Размечайте соответствующие страницы с помощью разметки QAPage в форматах Schema.org или JSON-LD.
• Заголовок и описание. Они могут формироваться на основе данных из тега title и метатега description.
• Favicon. Фавиконка — это небольшая картинка, которая отображается в сниппете в результатах поиска Яндекса, рядом с адресом сайта в адресной строке браузера, около названия сайта в Избранном или в Закладках браузера.
• Навигационные цепочки. Для формирования навигационной цепочки используйте на сайте микроразметку типа BreadcrumbList в форматах Schema.org или JSON-LD.
• Картинки. В сниппете могут отображаться картинки, которые размечены с помощью микроразметки.
• Быстрые ссылки. Блок «Быстрые ссылки» показывает популярные разделы сайта. Ссылки создаются автоматически.
• Галерея статей. Галерея ссылок на популярные материалы сайта формируется в сниппете, если подключены Турбо-страницы.
• Товарный сниппет. Сниппет показывает рейтинг магазина на Маркете, а также рейтинг товара, его фотографию и цену. Чтобы сформировался такой сниппет, необходимо загрузить товарный фид в формате YML в раздел Источники данных о товарах и предложениях или в кабинете на Яндекс.Маркете.
• Турбо-сниппет для товаров. Товарный сниппет с галереей изображений сформируется, если на Турбо-страницу переданы все товары с основного сайта, а в карточке товара есть не меньше пяти изображений. Он показывается по запросам конкретного товара или услуги и содержит галерею картинок, опции доставки, цены и скидки, описание или характеристики. Необходимо подключить Турбо-страницы для интернет-магазинов.
• Сниппет с галереей товаров. Чтобы галерея товаров формировалась, необходимо подключить Турбо-страницы для интернет-магазинов или загрузить товарный фид в формате YML в кабинете на Яндекс.Маркете.
• Рейтинг и телефон. Чтобы в сниппете отображались рейтинг и телефон организации, добавьте вашу компанию в Яндекс.Бизнес.

Источники данных о товарах и предложениях

В поиске Яндекса есть тематические блоки с товарами или предложениями, которые помогают пользователю увидеть основную информацию о товарах или услугах в интернете, сравнить их между собой и выбрать наиболее подходящий вариант. Ранжирование в этих блоках построено на тех же принципах, что и ранжирование в органическом поиске.

Для того, чтобы начать отображать товары в данных блоках, необходимо загрузить YML-фид в данный подраздел Яндекс Вебмастера.

Результаты можно посмотреть в подразделе «Сводка».

Быстрые ссылки

В данном разделе можно увидеть отдельные страницы и разделы меню, которые дополнительно будут отображаться в сниппете сайта.

Регистр имени сайта

Тут можно настроить то, как будет отображаться доменное имя сайта в поисковой выдаче. Это нужно для того, чтобы сделать, например, сложные и трудночитаемые имена более простыми. Или сделать более заметным и запоминающимся адрес сайта.

Что можно сделать:

• Сделать прописные буквы в каждом слове, если домен состоит из 2 или 3 слов, написанных слитно (без дефиса).
• Сделать прописные буквы для имен собственных в названии домена.
• Убрать дефис, разделяющий слова в домене.

Что нельзя делать:

• Выделять заглавными буквами обозначение доменной зоны (.RU, .COM, .NET и т. д.).
• Менять домены, написанные кириллицей.
• Делать прописные буквы в словах, разделенных дефисом.

Региональность

Данный раздел позваляет указать регион сайта, в котором находится компания или продает товар/оказывает услугу.

Определить регион можно двумя способами:

• Через Яндекс.Бизнес
• Вручную в данном разделе Вебмастера

Обязательно нужно использовать оба способа.

Регион стоит обозначать конкретно, так как его необходимо будет подтвержить, указав страницу сайта, подтверждающую принадлежность к данному региону.

Раздел «Ссылки»

Внутренние ссылки

Данный раздел покажет все неработающие ссылки, которые ведут с одних страниц сайта на другие, а также причины, по которым они стали «битыми».

Внешние ссылки

В данном разделе можно увидеть, какие ресурсы ссылаются на ваш сайт, динамику изменения количества ссылок, ИКС ссылающихся ресурсов и дату создания ссылки.

Раздел «Турбо-страницы»

Сводка по Турбо

Показывает статистику работы Турбо-страниц, а также страницы, которые имеют хорошую посещаемость, но не подключены к Турбо.

Также в данном разделе есть рекомендации по улучшению Турбо-страниц.

Источники

Чтобы Турбо-страницы начали работать, их необходимо загрузить из источников.

Существует два способа загрузки файлов:

• Через RSS. Позволяет загрузить до 1 000 страниц.
• Через API Яндекса. Позволяет загрузить до 10 000 страниц.

Настройки

Данный раздел позволяет произвести различные настройки Турбо-страниц, чтобы они были схожи по стилю с сайтом и не отталкивали пользователей.

Отладка

Отладка помогает быстро проверить содержимое источника данных и исправить найденные ошибки.

В данном подразделе по умолчанию показан пример кода, не содержащий ошибок. Справа от него можно увидеть, как будет выглядеть страница.

Диагностика

После появления Турбо-страниц в поиске, в данном разделе будут отображаться проблемы и рекомендации по их исправлению.

Раздел «Инструменты»

Анализ robots.txt

Проверьте, правильно ли составлен файл robots.txt.

В блоке Результаты анализа robots.txt перечислены директивы, которые будет учитывать робот при индексировании сайта.

Чтобы проверить наличие разрешения или запрета на индексирование определенных страниц, в поле Список URL укажите эти страницы.Также вы можете отследить изменения robots.txt и скачать одну из версий.

Анализ файлов Sitemap

Данный раздел позволяет проверить файл Sitemap перед тем, как добавлять его в Вебмастер.

Проверка ответа сервера

В данном разделе можно проверить статус ответа сервера, загрузив нужную страницу сайта и выбрав робота для проверки.

Проверка страницы

Данный инструмент поможет узнать версию страницы в базе, ее состояние в поиске, также контент страницы (Title, Description, текстовая версия страницы), ее технические данные и канонический адрес. Также можно посмотреть, скриншот данной страницы.

А еще можно сравнить, как поиск Яндекса видит одну и ту же страницу в мобильном и десктопном варианте. 

Удаление страниц из поиска

Инструмент позволяет убрать из поиска отдельные страницы.

Проверка мобильных страниц

Данный раздел помогает проверить, оптимизирована ли страница для мобильных устройств.

XML-валидатор

В данном подразделе можно проверить XML-файл на правильность перед тем, как передать его в партнерский сервис.

Валидатор микроразметки

Валидатор микроразметки позволяет проверить семантическую разметку, внедренную на сайте, и убедиться в том, что роботы поисковых систем смогут извлечь структурированные данные.