С 2018 года каждому сайту в Яндексе присваивается свой ИКС (Индекс Качества Сайта). Причем изначально это было достаточно эфимерно. Но на данный момент появилось уже очень много статей и исследований на эту тему.
В своей статье я сделаю основную выборку, основываясь на собственных выводах и испытаниях теорий других специалистов. Я расскажу, как проверить и увеличить ИСК сайта в Яндексе.
Что такое ИКС сайта и как его узнать?
Сам Яндекс описывает ИКС как показатель полезности сайта для пользователей. Причем не совсем понятно, действительно ли сайт так полезен, как считает Яндекс и действительно ли все полезные сайты будут иметь высокий ИКС.
Зачем нужен ИКС?
Всех вебмастеров и специалистов по продвижению сайтов волновал вопрос, на что влияет и от чего зависит ИКС сайта. Так Ашманов и Партнеры провели исследование по зависимости позиций от ИКС и пришли к выводу, что чем ниже ИКС, тем ниже и позиция. После ТОП-70 ИКС начинает подрастать, но это связано с тем, что там в выдачу начинают подмешиваться авторитетные сайты со схожими тематиками.
С этой информацией стало очевидно, что индекс качества сайта может помочь понять, по каким группам запросов стоит продвигаться в первую очередь. Для этого нужно посмотреть на ИКС конкурентов по нужной группе запросов и сравнить со своим. Если очевидно, что ваш ИКС меньше, то, возможно, будет лучше взять группу «полегче», продвинуться по ней, получить хорошие поведенческие факторы от пользователей, повысить ИКС и уже с ним браться за более «сложную» группу.
Что учитывается для расчета ИКС?
Был выявлен список показателей, которые оказывают различное влияение на ИКС. Причем для меня стало отчасти открытием то, что поведенческие факторы оказывают меньшее влияние, чем посещаемость и размер аудитории сайта (это при том, что сейчас везде Яндекс говорит, что на сайте должны быть учтены все возможные ПФ).
В схеме сверху указаны и другие факторы, которые брались для исследования чтобы оценить их влияние на ИКС. Показатели, занччение которых приближено к 0, отражают, что связь между ними и ИКС отсутствует. Показатели, приближенные к 1 (идущие вверх) говорят о наибольшей связи. И обратная ситуация с показателями, стремящимися к -1 (идущие вниз).
Значит, чтобы поднять ИКС, работаем с данными показателями:
- Просмотры;
- Визиты;
- Посетители;
- Визитов в день.
Дополнительные выводы, влияющие на ИКС:
- Наличие счетчика Яндекс Метрики. Сайты с метрикой имеют более высокие значения, чем без нее.
- Домены в зоне .ru. Тоже ожидаемый момент. Но, понятно, что не надо бежать и срочно покупать там домен, если для вас эта зона не актуальна.
Так как не может быть такого, что про поведенческие факторы все забыли, то было проведено очередное исследование, в котором было выявлено, что необходимо также смотреть на «последний клик» и «долгий клик». Разберем каждый.
«Последний клик» — сеанс пользователя, после которого он не вернулся в поисковик с сайта. Считается, что в таком случае он получил нужную информацию на сайте.
«Долгий клик» — сеанс, в котором пользователь пробыл на сайте дольше, чем это требуется в среднем по его запросу, но потом всеже вернулся в поиск. То есть скорее всего он нашел информацию по своему интенту, но чего-то не хватило для удовлетворения его запроса.
И, хоть Яндекс говорит, что ссылки для него не имею значения, на ИКС, как и ранее на тИЦ, они влияют.
Но не надо бежать и закупать побольше ссылок не раздумывая. В первую очередь ссылаться на сайт должны только качественные ресурсы, не имеющие фильтров и тд. И происходить это должно максимально естественным образом.
Резюмируем все, от чего зависит ИКС сайта:
- Просмотры;
- Визиты;
- Посетители;
- Визитов в день;
- Наличие счетчика Яндекс Метрики;
- Домены в зоне .ru (но с умом);
- Последний клик;
- Долгий клик.
Как повысить ИКС сайта?
Чтобы увеличить ИКС, нам необходимо провести следующие работы на сайте:
- Создание новых посадочных страниц. Необходимо посмотреть упущенные целевые запросы и под них расширить структуру. Это не обязательно должны быть только коммерческие или только информационные запросы. Если у вас интернет-магазин, возможно, вам нужен будет калькулятор. Или достаточно будет создать страницу Вопрос-Ответ, который уместит в себе часть информационных запросов. Также можно создать Блог, в котором раскрывать все информационные запросы по теме сайта.
- Увеличение CTR сниппета. Так как сниппеты в Яндексе запросозависимые (то есть сниппет меняетсяч в зависимости от того, какой запрос ввел пользователь в поисковик), то необходимо добавить как можно больше возможных вариантов микроразметок, турбостраницы, быстрые ссылки, эмоджи (но не переборщить с ними). не забудте сделать title и description привлекательными и читабельными.
- Увеличение конверсии на сайте. Добавте возможность связаться с менеджером и купить товар во все видимые места на сайте, переместите самые кликабельные ссылки и интересную информацию сайта как можно выше. Чтобы правильно распределить все элементы и повысить конверсию, необходимо опираться на тепловые карты.
- Удержание пользователя. Задержать пользователей на сайте можно с помощью различных маркетинговых фишек. Например, добавления акции с таймером, калькулятора, интерактивных элементов, материала для скачивания, видео и тд.
- Увеличение узнаваемости бренда. Ни для кого не секрет, что пользователи охотнее переходят на сайт компании, которая у них на слуху. Поэтому надо увеличивать узнаваемость не только в поисковых системах.
- Наращивание естественной ссылочной массы. Как я уже говорила ранее, не надо закупать сотнями ссылки с некачественных ресурсов. Есть очень много способов получения есстественных ссылок.
Как узнать индекс сайта?
Проверить ИКС сайта можно вручную или с помощью таблицы в Excel.
В первом случае необходимо вставить в адресную строку ссылку https://webmaster.yandex.ru/siteinfo/?host=site.ru где site.ru — это ваш сайт.
Второй случай позволяет узнавать индекс большого количества сайтов в быстром режиме. Для этого вы можете скачать у меня таблицу, добавить ее на Google Диск, в столбец А, вставить домен для проверки и протянуть формулу из строки В2 на всю длину столбца.
